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O que é publicidade? O que é propaganda? É conteúdo.

O que é propaganda?  Tem quem jure que não gosta.

Mas propaganda é, antes de mais nada, o corpo do negócio.

A alma são as pessoas, que se entendem a partir da comunicação.

Falar c-o-m as pessoas e não p-a-r-a elas.

Quanto antes você entende isso, mas rápido vai entender como usar bem as suas e não fazer coisa ruim.

Algumas das fórmulas para fazer propaganda ruim são:

Fazer o que “todo mundo” faz. Se está todo mundo lá, qual o diferencial? Está impactando mesmo ou só ocupando espaço?

Simplesmente copiar aquilo que aparenta ter sucesso;

Acreditar que atrair para vender é apenas polemizar, gritar mais alto, não ter consistência no que entrega.

O pequeno espaço que existe entre atrair e vender é ocupado pela propaganda.

Quando bem feita, a atração vira conversão.

Se feita como todo mundo faz, vira conversinha.

Dessa mesma que vários perfis imas-de-interação utiliza com sucesso.

Só que se você reparar bem… É apenas spam. E do ruim.

Propaganda boa tem fórmula?

Sim. É a que repete não a mensagem, mas a promessa de cumprir o que fala, de fazer o que diz, de ene formas diferentes.

Utiliza cada conteúdo com o melhor do que o meio veiculado oferece.

É a que centra na mensagem a forma de cumprir a promessa da marca.

Sabe comunicar emocionando.

E o faz com frequência e consistência.

Aposto 1 #jingle com você que as marcas que você mais utiliza [e as pessoas ditas como especialistas em algo, que você segue] também foram as que primeiro te emocionaram, depois as que validam um investimento/benefício.

Se eu tiver errado, comenta aí 😜

essa marca ficou mais de 18 anos após sua extinção no top of mind. A responsabilidade disso? Da propaganda.

A Kolynos executou tão bem sua estratégia de propaganda e marketing que chegou ao ponto de sair do mercado em 1996 e figurou, até 2013, no top of mind entre as primeiras lembradas no segmento.

Existe diferença entre propaganda e conteúdo?

Se você pensar que toda informação tenta te vender algo, não.

E se todo conteúdo produzido representa algum objetivo do autor daquela mensagem, também não.

O jornal nacional ganhou esse nome de batismo por causa da propaganda.

A divisão parece mais clara quando pensamos em um meio de massa, na pausa entre as músicas, noticiários, eventos esportivos ou culturais.

Ou até nas timelines das mídias sociais, onde têm propagandas diretas entre as demais informações.

Só que muitas vezes, um conteúdo é criado ou exposto apenas para testar a viabilidade de uma comunicação de venda, ou ser validado por ela.

O jornal de maior audiência da história do Brasil praticamente desde o seu surgimento, o Jornal Nacional tem esse nome brilhante não apenas pelo seu alcance, porque um banco, com o mesmo nome, patrocinou a atração em sua estreia.

Um replay do sucesso de outro noticiário do rádio

Se você sentir-se saturado por alguma propaganda, respira e pensa no conteúdo que você tá consumindo 😉

Se a alma do negócio são as pessoas, a propaganda é o que?

É o corpo.

Informar que a sua marca cumpre uma promessa melhor que as concorrentes.

Para isso, usar um conteúdo informativo, da informação de venda direta, entre inúmeros formatos possíveis.

Corpo, pois o marketing possui diversos elementos que fazem a diferença na hora de ter um produto ou serviço de sucesso.

Chame de 4P´s, 7P´s ou que for mais fácil para você aprender.

Além disso, torna visível isso tudo e é a propagação da sua existência.

Ver e ser visto, lembrado, admirado, escolhido.

Todos que estão neste cenário [vistos, lembrados, admirados] fazem propaganda, disfarçada ou não.

se você tem algo que precisa ser visto, lembrado ou admirado, precisa fazer propaganda.

E se você tem algo que precisa ser visto, lembrado ou admirado, também precisa fazer.


Precisa de ajuda para fazer propaganda? Conheça alguns dos trabalhos que já fiz, e veja aqui como posso te ajudar.

alguns dos meus trabalhos de propaganda, nos tempos de agência.

Conteúdos para saber mais sobre publicidade e propaganda

Leia e veja alguns temas para você pensar mais na categoria de propaganda que quer fazer para seu produto ou serviço, ou por sua marca pessoal.

📚 ][ uma visão mais ácida de tudo que escrevi: http://www.alphen.com.br/2019/03/19/o-negocio-da-propaganda-nem-lacra-nem-lucra/

📚 ][ outro lado de tudo que se faz nas mídias sociais: https://www.updateordie.com/2019/03/19/com-bettina-empiricus-da-valiosas-licoes-sobre-a-velha-e-ultrapassada-propaganda/

📺 ][ todos os clichês reunidos: https://www.youtube.com/watch?v=2YBtspm8j8M

📻 ][ pensando num dos resultados finais da propaganda: https://www.b9.com.br/79547/braincast-248-obsolescencia-programada-o-motor-secreto-da-sociedade-de-consumo/  |  https://www.b9.com.br/93495/braincast-276-a-ma-influencia-dos-influenciadores/

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